[趨勢] 在美國，行動裝置之前導廣告點擊率為其他網路廣告的八倍

據 TubeModul 上周公佈的研究報告指出，『針對美國市場，影片前導廣告的點擊率，在行動裝置上為 4.9%，大幅優於非行動裝置 0.6%的八倍；而在加拿大及澳洲市場，行動裝置上，影片前導廣告的點擊率，亦為非行動裝置的三倍。』(如下圖所示)


根據 TubeMogul 的報告，平板主要使用時間亦與傳統電視重疊，皆為晚上 8點到 11點；而每天觀看平板的總時間中，有 25.7% 發生於晚上 8點到 12點；其中，Android 的平板用戶集中在晚上 8點到 10點；而 iPad用戶則自 10點到 12點為使用高峰。


綜觀此報告，意告廣告商將廣告下到平板裝置上，較易得到用戶曝光與進一步的關注。相較於以往，廣告在黃金時段的電視節目中取得曝光數，但無法讓用戶對廣告商品進一步關注；平板裝置日益普遍的情況下，直接在平板裝置上購買前導廣告所推薦商品的用戶數，亦將相對增加。不過，該報告亦指出，前導廣告與線上廣告相比之下，完成率較低。

( 原文請參考：VideoNuze )